Economist рассказал о закулисном внедрении ИИ в Голливуде

В Голливуде публично выступают против использования ИИ, но «за кулисами» крупные студии вложились в эту технологию, пишет The Economist

Искусственный интеллект (ИИ) становится неотъемлемой частью кинопроизводства, несмотря на сопротивление голливудских звезд и споры вокруг этой технологии, пишет The Economist.

Недовольство использованием генеративного ИИ для написания сценариев и создания цифровых копий актеров стало одной из причин забастовок в Голливуде в 2023 году. Режиссер Кристофер Нолан называл ИИ «троянским конем», а в мае студия Amazon MGM закрыла спустя несколько дней производство анимационного сериала с поддержкой нейросетей из-за поступающих угроз.

Тем не менее, за кулисами ИИ тихо набирает обороты, пишет издание. В марте Netflix приобрел компанию InterPositive почти за $600 млн. Только за этот год стриминг-гигант использовал ИИ при создании около 300 своих проектов. Сопредседатель Netflix Тед Сарандос заявил, что технология «даст создателям лучшие инструменты для воплощения их идей». В июне AI-компания Google DeepMind инвестировала $75 млн в киностудию A24. Amazon в свою очередь активно продвигает ИИ через AWS — облачную инфраструктуру, которую называют «невидимым хребтом» индустрии.

Некоторые режиссеры, как отмечается в материале уже активно используют ИИ. Так, Джон Эрвин в своем новом фильме «Молодой Вашингтон» применил технологию для создания спецэффектов вместо опасных трюков. Он признался, что технология «творчески затягивает». Кроме того, Netflix впервые использовал генеративный ИИ в аргентинском сериале «Этернавт» для симуляции обрушивающегося здания. В документальном сериале «Американский эксперимент» 17 минут улучшенного ИИ-материала были созданы «вдвое быстрее и вдвое дешевле», подчеркнули в Netflix.

Критики ИИ опасаются потока низкокачественного контента, указывая на китайские «микродрамы», активно использующие технологию. Продюсер Эван Шапиро считает, что зрители по-прежнему будут ценить качественный контент. ИИ, как говорится в публикации, помогает студиям конкурировать с YouTube и TikTok, которые отвлекают внимание молодой аудитории.

Вслед за этим голливудские звезды меняют отношение к ИИ, пишет издание. Агент Creative Artists Александра Шеннон отмечает, что если в 2023 году клиенты беспокоились о защите своих образов и голосов, то теперь их интересуют возможности, если соблюдается принцип «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).

При этом многие в индустрии все равно остаются противниками технологии. Режиссер Джон Эрвин рассказал, что в 1990-х цифровые камеры тоже воспринимали как угрозу, а теперь они стали обычным делом. Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то выступал против автомобилей: «С этим ничего не поделаешь. Это будущее».

Ранее недовольство и страх в Голливуде вызвал 15-секундный ролик, созданный искусственным интеллектом, в котором актеры Брэд Питт и Том Круз дерутся на крыше, писала The New York Times. Ролик оказался настолько убедительным, что вызвал резкую реакцию со стороны голливудских студий и профессиональных объединений. Компания Disney обвинила создателей в использовании своих персонажей для создания любительского контента.

В сентябре прошлого года американская студия талантов Xicoia представила первую актрису, созданную с помощью технологии искусственного интеллекта. Цифровую актрису зовут Тилли Норвуд, некоторые студии уже хотят заключить с ней контракт. Создателем Норвуд стала актриса, комик и продюсер Элин Ван дер Вельден. При этом некоторые актрисы предложили бойкотировать Xicoia, отметив, что подобные проекты угрожают рабочим местам реальных актеров, и назвала ситуацию «отвратительной».

Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».