Алина Зинатуллина назвала главные тренды мировой блогосферы

Блогеры сегодня становятся важными участниками международных коммуникаций, а их аудитория нередко сопоставима с аудиторией крупных СМИ. При этом развитие цифровых платформ, технологий искусственного интеллекта и глобальных социальных сетей позволяет авторам контента напрямую взаимодействовать с пользователями из разных стран, минуя традиционные каналы коммуникации. На этом фоне блогосфера все чаще рассматривается не только как часть индустрии развлечений, но и как инструмент культурного обмена и формирования образа страны за рубежом.

О том, почему блогеры становятся новой "мягкой силой", как искусственный интеллект помогает работать с международной аудиторией и почему российские авторы все чаще обращают внимание на Китай и страны Азии, в интервью "РГ" рассказала основатель и генеральный директор продюсерского центра "Инсайт Люди", эксперт в сфере новых медиа Алина Зиннатуллина.

По мнению Алины Зиннатуллиной, роль блогеров в международных коммуникациях продолжает стремительно расти. В отличие от традиционных СМИ, они выстраивают прямой контакт со своей аудиторией и говорят с ней на понятном языке, что позволяет формировать более высокий уровень доверия.

"Блогеры сегодня становятся новой мягкой силой. У них совершенно другой механизм взаимодействия с аудиторией. Они напрямую общаются со своими подписчиками, сокращая то расстояние, которое обычно существует между крупными медиа и пользователями", - отметила она.

Именно эта близость к аудитории, считает эксперт, делает блогеров важным инструментом продвижения культурных и общественных инициатив. Авторы контента лучше понимают интересы своих подписчиков, быстрее реагируют на изменения повестки и способны эффективнее вовлекать аудиторию в обсуждение различных тем.

При этом работа с зарубежной аудиторией требует гораздо более глубокого понимания локальной специфики, чем может показаться на первый взгляд. Речь идет не только о выборе платформ или технических особенностях публикации контента.

Гораздо большее значение имеют культурные особенности, национальный контекст и особенности восприятия информации в разных странах. Контент, который хорошо работает в России, не всегда будет востребован за рубежом без дополнительной адаптации.

"Все зависит от культурного кода той страны, где находится аудитория. Если хочешь добиться результата, необходимо понимать особенности людей, с которыми работаешь", - подчеркнула Алина Зиннатуллина.

По ее словам, российские блогеры сегодня все активнее осваивают международные площадки и начинают работать с иностранными пользователями напрямую. Для повышения эффективности такой работы используются современные аналитические инструменты, включая решения на основе искусственного интеллекта.

В частности, разработанные системы позволяют анализировать поведение аудитории, оценивать эффективность различных форматов публикаций и подбирать наиболее подходящие механики продвижения для конкретной платформы.

Особую роль искусственный интеллект играет в изучении интересов пользователей и выявлении новых трендов. В условиях, когда информационная повестка в цифровой среде меняется практически ежедневно, своевременно заметить появление нового тренда становится все сложнее.

"Если говорить об успешности контента, то она зависит от вовлеченности аудитории - просмотров, комментариев, сохранений. Чтобы попасть в интересы пользователя, нужно говорить с ним на одном языке. Именно здесь искусственный интеллект помогает автору лучше понять свою аудиторию", - отметила эксперт.

Кроме того, алгоритмы позволяют быстрее выявлять новые тенденции и оценивать их потенциал. Это особенно важно для блогеров, которые работают в высококонкурентной среде и должны оперативно реагировать на изменения пользовательских интересов.

Одним из наиболее интересных направлений международного сотрудничества для российских авторов сегодня становится Китай. По словам Алины Зиннатуллиной, именно китайский рынок во многих вопросах задает технологические ориентиры для развития цифровой индустрии.

"Для нас Китай сегодня является одним из технологических ориентиров. Мы активно взаимодействуем с китайскими партнерами и видим, как они используют в своей работе технологии, которые пока еще недоступны или не получили широкого распространения в России", - рассказала она.

Сотрудничество развивается не только на уровне компаний, но и между самими создателями контента. Российские блогеры посещают Китай, знакомятся с опытом местных коллег и изучают новые подходы к созданию и продвижению контента.

По словам Алины Зиннатуллиной, подобные поездки позволяют не только перенимать лучшие практики, но и формировать новые идеи для развития отечественной блогосферы.

"Недавно наши блогеры проходили обучение у китайских партнеров. Этот опыт оказался очень полезным, и я думаю, что в ближайшее время мы увидим его отражение в российских проектах", - отметила она.

Помимо Китая, все больше внимания представители креативных индустрий обращают на страны Азии и Африки. Эти рынки активно развиваются, наращивают собственную цифровую инфраструктуру и становятся важными центрами формирования новых трендов.

Как считает эксперт, в условиях глобальной конкуренции российским авторам и медиакомпаниям важно внимательно следить за тем, что происходит за пределами традиционных западных рынков.

"Если ты хочешь оставаться в контексте мировой креативной индустрии, невозможно игнорировать те процессы, которые сегодня происходят в Азии и Африке", - подчеркнула Алина Зиннатуллина.

Собеседница "РГ" уверена, что в ближайшие годы значение блогеров в международных коммуникациях будет только расти. Развитие искусственного интеллекта, цифровых платформ и новых форматов взаимодействия с аудиторией позволит создателям контента становиться все более заметными участниками глобального информационного пространства и усиливать роль цифровой дипломатии в отношениях между странами.