В WhatsApp впервые появится реклама: что известно

В WhatsApp появится реклама Источник: Unsplash

Популярный мессенджер начнет показывать коммерческие объявления пользователям впервые за всю историю существования приложения, сообщает TechСrunch. Нововведение коснется раздела «Статусы» — аналога историй в Instagram* (принадлежит Meta*, компания признана экстремистской и запрещена на территории РФ), где люди публикуют временные фото и видео. После просмотра нескольких обновлений от друзей человек увидит коммерческое объявление. Важно отметить — в личных чатах, групповых беседах и звонках никакой рекламы не будет.

Ежедневно функцией «Статусы» и «Каналы» пользуются 1,5 миллиарда человек по всему миру. Именно эта огромная аудитория станет целевой для рекламодателей.

Система подбора объявлений учитывает несколько факторов: страну и город пользователя, язык интерфейса, подписки на каналы и взаимодействие с предыдущей рекламой. Meta* подчеркивает — номера телефонов, содержание сообщений, данные звонков и информация о группах не используются для показа рекламы.

Реклама в WhatsAppИсточник: WhatsApp

Если человек связал аккаунт WhatsApp с общим центром управления Meta* (компания признана экстремистской в России и запрещена) (Account Center), система будет учитывать настройки рекламных предпочтений из других приложений компании. Помимо классических объявлений, появятся два дополнительных инструмента. Первый — продвижение каналов в разделе поиска, где компании и создатели контента смогут покупать рекламу для привлечения подписчиков.

Второй — платные подписки на эксклюзивный контент в каналах. Авторы получат возможность брать деньги за доступ к закрытым материалам, а платежи будут проходить через магазины приложений.

До сих пор WhatsApp зарабатывал только на бизнес-платформе и рекламе с переходом в мессенджер из других приложений. Руководство неоднократно называло эти направления быстрорастущими источниками дохода в финансовых отчетах.

Статусы в WhatsApp

Алиса Ньютон Рекс, вице-президент по продукту WhatsApp, объяснила решение естественным развитием бизнеса: компании все чаще просили возможность продвигать себя непосредственно внутри мессенджера. Глобальный запуск рекламы и новых функций произойдет в ближайшие месяцы. Конкретные даты и регионы первого этапа внедрения пока не раскрываются.

Также в этом месяце множество нововведений представил другой мессенджер — Telegram. Рассказали о них в статье.

*Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.