Дефицит премиальных смартфонов стал главным барьером для распространения eSIM

Технология eSIM - цифровой SIM-карты, которая позволяет подключать мобильную связь без физического пластикового носителя, - становится привычной для российских пользователей. Количество подключений eSIM растет на десятки процентов в год, однако большинство россиян по-прежнему используют классические SIM-карты.

eSIM - это встроенная в устройство микросхема, которая заменяет обычную пластиковую SIM-карту и хранит профиль SIM-карты в цифровом виде. Как рассказали "РГ" в компании "Билайн", за год количество абонентов, использующих eSIM, выросло в полтора раза. По данным проекта Unisimka, количество новых регистраций виртуальных SIM-карт в сервисе увеличилось на 78% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а ранее аналитики "МегаФона" оценили средний годовой рост пользователей eSIM в 81%. Российские темпы перехода на eSIM в целом близки к общемировым. По данным GSMA Intelligence, среднегодовой рост за последние три года составляет около 90% в год, с тенденцией к замедлению темпов до +67% в текущем году.

Главное преимущество eSIM - возможность использовать несколько номеров на одном устройстве без необходимости переставлять SIM-карты. Согласно статистике большинство пользователей цифровых SIM-карт используют два, а более трети подключают три и более номера.

Самые распространенные сценарии: разделение личного и рабочего номеров, подключение тарифов нескольких операторов для лучшего покрытия, использование профилей местных или международных операторов в поездках, а также резервная линия связи. Если в одной сети пропадает сигнал, можно быстро переключиться на другую.

Сегодня, по данным Unisimka, половина пользователей использует eSIM во время зарубежных поездок. Наиболее востребованные направления - Турция, страны Европы, Китай. Вместо того чтобы искать SIM-карту по прибытии или переплачивать за роуминг, пользователь заранее записывает нужный eSIM-профиль и активирует его сразу после прилета.

Отдельный быстрорастущий сегмент - корпоративные пользователи. Особенно востребованы eSIM в логистике, международных перевозках, у дальнобойщиков и сотрудников, работающих в удаленных регионах. Для них возможность заранее записать несколько профилей разных операторов и переключаться между ними в зависимости от качества покрытия - способ обеспечить стабильную связь на маршруте.

Для компаний с большой мобильной инфраструктурой - например, курьерских служб, логистических компаний и таксопарков - цифровое управление SIM-профилями снижает операционную нагрузку. Сотрудники могут самостоятельно подключать необходимые профили без замены физических SIM-карт и посещения салона связи.

В "Билайне" уверены, что по мере увеличения доступности устройств с поддержкой eSIM популярность технологии будет расти. Согласны с коллегами и в "МегаФоне". "Распространение eSIM в России напрямую зависит от увеличения числа смартфонов с поддержкой этой технологии. Глобальных технических барьеров для ее развития не существует, однако еще одним препятствием остается недоверие части абонентов к виртуальной симке, при том что цифровой профиль пользователя надежно защищен на аппаратном уровне: одну и ту же eSIM невозможно активировать одновременно на нескольких устройствах. Для переноса профиля на новый гаджет требуется выпуск нового экземпляра, что исключает дублирование номера", - рассказали "РГ" в компании.

"Фактически eSIM - это чип в смартфоне, который имеет свою память и в котором сохраняется профиль SIM-карты. Однако добавление его в смартфон стоит денег. Но несколько долларов в себестоимости устройства за 70 долларов или за 1000 долларов - это разные деньги", - отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Логика потребителей, выбирающих смартфоны только с физической SIM-картой, понятна: большинство людей выбирают смартфон исходя из соотношения цены и возможностей. Если физическая SIM полностью закрывает их потребности, менять устройство ради одной дополнительной функции они не станут.

Производители смартфонов и операторы хорошо знают этот замкнутый круг. Пользователи продолжают покупать устройства без поддержки eSIM, операторы не получают достаточной базы совместимых смартфонов для активного продвижения технологии, а у производителей бюджетных моделей остается немного стимулов внедрять поддержку eSIM. Даже если доля совместимых устройств ежегодно растет, общий парк обновляется постепенно, поэтому массовый переход не может произойти одномоментно.

"Подобные разрывы между спросом и предложением возникают практически при любом технологическом переходе. И рынок неизбежно начинает искать способы их преодолеть. Когда появились беспроводные наушники, получили широкое распространение Bluetooth-адаптеры для устройств без соответствующего модуля. При переходе на USB-C появились переходники практически для всех типов разъемов, - говорит основательница проекта Unisimka Анна Кашницкая и продолжает. - Аналогичный процесс происходит и вокруг eSIM. Именно этот технологический разрыв сформировал спрос на eSIM-модули - небольшие устройства, которые устанавливаются в стандартный SIM-лоток и позволяют использовать цифровые SIM-карты через приложение".