Книжный бумс. Рынок печатной продукции теряет обороты не только из-за налётов беспилотников

Очень много книг запылилось на данный момент в России. По итогам за январь-июль оборот магазинов, торгующих литературой, просел на 5,1% к аналогичному периоду прошлого года, до 14,04 млрд рублей. Причем продажи падают уже пять лет.

Ударили по книжной отрасли и налёты БПЛА на склады маркетплейсов. Цифры потерь внушительные.

Об этом говорил директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры РФ Владимир Григорьев: сожжено 15 млн книг, убытки от атак дронов достигли 6 млрд рублей.

Среди причин эксперты называют также меняющиеся предпочтения россиян в плане форматов чтения. Онлайн-подписки на сервисы вроде «Яндекс Книги» или «Литрес» дают доступ к сотням изданий, которые можно листать в телефоне или слушать по пути на работу.

Заплатив фиксированную сумму, человек получает больше выбора. Да и носить с собой любимый роман в бумажном виде не всегда удобно, в отличие от смартфона с целой библиотекой.

Кроме того, когда речь заходит о выпуске печатного издания, сразу возникает вопрос, где тиражировать. Это еще одна проблема книжной розницы. Отечественные типографии сокращают штат на 30%. Причины кризиса: дефицит качественной бумаги, снижение спроса на печатную продукцию, рост издержек из-за усложнившейся логистики. Часть отечественных издательств переносят мощности в Китай.

Но читать россияне не перестают. В прошлом году, согласно опросу ВЦИОМ, каждый из сограждан в среднем прочел или прослушал 9 книг.

Что всё-таки происходит в некогда самой читающей стране? С этим вопросом «Свободная Пресса» обратилась к Александру Петрову, завкафедрой аудита и корпоративной отчетности факультета налогов, аудита и бизнес-анализа Финансового университета при Правительстве РФ.

– Книжные магазины сегодня теряют не столько читателей, сколько привычную роль посредника между книгой и покупателем. Человек интересуется литературой по-прежнему. Но он всё чаще приобретает её на маркетплейсе, читает по подписке или слушает в дороге.

По данным Ассоциации книгораспространителей, за первое полугодие посещаемость книжных магазинов сократилась на 13,2%, а количество проданных экземпляров – на 15,8%.

«СП»: Книги сегодня довольно дорого стоят.

– Средняя стоимость книги достигла 615 рублей, подскочив за год на 12,7%. Для семьи покупка нескольких изданий становится заметной статьёй расходов. Поэтому люди сравнивают цены, ждут скидок и реже заходят в магазин за книгой спонтанно.

«СП»: Как обстоят дела с учебной литературой? Её продажи тоже терпят бедствие?

– Тут не все так однозначно. За первое полугодие её продажи в рознице сократились на 12,6%. Но связывать это с падением интереса неправильно.

Школьники получают учебники через образовательные организации, студенты пользуются электронно-библиотечными системами вузов, преподаватели размещают материалы в цифровой среде. Дополнительные пособия всё чаще заказывают через интернет.

«СП»: Читатели могут вернуться в книжные магазины?

– Да, но вряд ли в прежнем количестве. Магазину надо предложить то, чего нет в обычной интернет-корзине: профессиональную рекомендацию, возможность познакомиться с книгой до покупки, встречи с авторами.

Будущее книжной торговли зависит не от борьбы бумаги с экраном, а от умения сделать покупку книги самостоятельной ценностью.

Читатель не пропадает, он меняет свои привычки, считает психолог Родион Чепалов:

– Раньше поход в книжный магазин был маленьким приключением. Человек рассматривал обложки, листал книги, советовался с продавцом, случайно находил неизвестного автора. Сегодня алгоритм предлагает ему десятки произведений, исходя из предыдущих покупок. Это удобно, но меняет сам характер выбора: вместо самостоятельного исследования возникает потребление рекомендованного.

«СП»: Вы говорите о книжных, туда ходят разные типы читателей. Какие?

– Я бы выделил несколько современных типов читателей.

«Практик» читает ради пользы: психология, бизнес, здоровье. Ему не обязательно идти в магазин, достаточно скачать нужную книгу.

«Коллекционер» любит бумажные издания, красивые обложки, запах типографской краски. Для него книга – предмет интерьера, личной истории.

«Многозадачный» слушает аудиокниги во время уборки, прогулки, поездки на работу. Он не готов специально выделять два часа на роман, но вполне способен слушать его несколько недель.

«Исследователь» любит открывать новых авторов. Именно он может скучать по настоящим книжным магазинам.

«Социальный читатель» выбирает книги благодаря блогерам, книжным клубам. Ему важно не только прочитать, но и разделить впечатления.

«СП»: Распространено мнение, что чтение печатных газет и журналов – удел стариков. Так?

– Я не согласен, что печатная периодика – удел пожилых. Тут действует эффект поколенческой привычки, но одновременно существуют молодые поклонники печатных арт-журналов, комиксов, музыкальных и литературных изданий. Для кого-то бумажный журнал становится способом временно выйти из цифровой среды.

«СП»: Раньше были популярны электронные книги. Что с ними сейчас, они влияют на продажи бумажных?

– Вовсе не обязательно. Таким способом удовлетворяются разные потребности. Типичная ситуация: человек читает профессиональную литературу с планшета, художественную слушает по дороге, а любимого Булгакова или Достоевского хочет иметь на полке. Это не противоречие, а разные сценарии чтения.

«СП»: Сегодня книги конкурируют за наше внимание с соцсетями?

– В когнитивной психологии различают произвольное внимание, требующее усилия, и непроизвольное, которое легко захватывается яркими стимулами. Соцсети предлагают постоянную смену впечатлений. Книга требует удерживать в памяти сюжет, характеры, связи между событиями.

Представим подростка, спокойно смотрящего короткие ролики 2 часа, но начинающего скучать через 10 минут чтения. Это еще не означает, что он не способен читать. Возможно, ему просто трудно переключаться с высокой интенсивности цифровых стимулов на более медленный способ получения удовольствия.

«СП»: Бумажной книге рано умирать?

– Она сохранится, но ее покупка все чаще будет связана не только с содержанием, а с удовольствием от самого предмета и процесса выбора. Книжному магазину будущего придется продавать не просто книги, а впечатление от встречи с литературой. И это вполне может оказаться его главным преимуществом перед маркетплейсами.

«СП»: Какую роль играли книги в советскую эпоху?

– Можно вспомнить советские книжные магазины, очереди за дефицитными изданиями, обмен бестселлерами, домашние библиотеки. Книга тогда была одновременно источником знаний, культурным капиталом и предметом престижа. И сегодня одной возможности купить книгу – недостаточно.