Мужская мода и plus size: главные точки роста российского fashion-рынка

Спрос на одежду, обувь и аксессуары на Ozon за первые девять месяцев 2026 года вырос на 60% год к году, рассказала в эфире Радио РБК директор по развитию бизнеса Ozon Анна Карпова. Число активных покупателей площадки достигло 55 млн, а среднее количество покупок — 12 в год.

«За последние девять месяцев 2026 года спрос на одежду, обувь и аксессуары вырос на 60% год к году. Кроме этого, росла и покупательская база: количество наших покупателей — это 55 миллионов активных клиентов», — рассказала Карпова.

Одной из быстрорастущих категорий стала мужская одежда. По данным Ozon, этот сегмент рос быстрее женского — на 40% против 36%. При этом среди ста крупнейших продавцов в категории fashion на площадке 70 представляют российские бренды.

Рост интереса к мужской моде отмечает и директор по маркетингу бренда «Стоик» Ирина Зуева. По ее словам, мужчины стали больше внимания уделять внешнему виду и готовы тратить деньги на качественную одежду.

«Лет десять назад я бы тоже сказала, что мужчинам все равно, как одеваться. Каково же было мое удивление, что за последние несколько лет действительно рынок мужской одежды значительно вырос. Мы видим спрос в том числе», — рассказала Зуева.

Еще одной перспективной нишей эксперты называют plus size. Сооснователь бренда «Нежва» Анастасия Андреевская считает, что качественного предложения в этом сегменте пока недостаточно.

«Хорошее предложение представлено только в единичных брендах middle-сегмента. Все, что ниже, — это на самом деле не очень качественно посаженные вещи из китайского полиэстера. Поэтому, конечно же, ниша недоупакована и есть куда развиваться», — сказала Андреевская.