Отели в Сочи снизили цены на отдых в бархатный сезон из-за падения спроса

Спрос на отдых в Сочи этой осенью оказался на 15–25% ниже прошлогоднего. На этом фоне часть отелей раньше обычного снизила цены и запустила специальные предложения для туристов, сообщили в Ассоциации туроператоров России (АТОР).

«Сентябрь и октябрь традиционно считаются сильными месяцами для Сочи: жара спадает, море остается теплым, а спрос поддерживает бархатный сезон. Но в 2026 году осенние продажи идут слабее прошлогодних. Разрыв заметный. В «Мультитур» и «Русском Экспрессе» оценивают снижение спроса примерно в 15%, в «Интуристе» — в 20%, а в PEGAS Touristik и «Дельфине» говорят уже об отставании на 23–25% год к году», — говорится в сообщении.

По информации АТОР, на спрос влияют периодические ограничения в работе аэропорта и ситуация с бензином, что особенно важно для туристов, которые едут в Сочи на автомобиле.

При этом путешественники все чаще бронируют отдых за 5–7 дней до заезда и сокращают продолжительность поездок. Туроператоры пока не ожидают резкого роста продаж в сентябре и считают, что значительная часть бронирований придется на последний момент — туристы будут ориентироваться на погоду и работу авиасообщения.

Отели Сочи уже снизили цены на бархатный сезон в среднем до 15% по сравнению с прошлым годом. Некоторые гостиницы предлагают скидки до 35–40%, бесплатное размещение детей и дополнительные бонусы. В сентябре отдых в среднем на 10–15% дешевле, чем летом, а в октябре по отдельным предложениям разница может достигать 30–40%, отметили в АТОР.

Одна из причин такой ценовой политики — усилившаяся конкуренция. На рынке становится больше новых современных отелей и комплексов, поэтому действующим объектам приходится активнее бороться за загрузку.

Летний сезон 2026 года начался для части российских туристов с корректировки планов на отдых на фоне проблем с топливом и участившихся атак БПЛА на юге страны. В январе—мае туристы ездили по стране чаще, чем год назад. В первый месяц лета россияне меньше, чем в прошлом году, путешествовали по стране.

Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».