Продажи Лабубу рухнули почти вдвое

Мировое увлечение зубастыми игрушками Лабубу, которые еще недавно вызывали ажиотаж среди покупателей от Китая до США и Европы, похоже, стремительно идет на спад. Китайская компания Pop Mart, превратившая необычного персонажа в международный коммерческий феномен, сообщила о падении выручки в третьем квартале 2026 года на 45-50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Соответствующие предварительные данные производитель раскрыл 27 октября на Гонконгской фондовой бирже.

Особенно резко продажи сократились за пределами Китая. В Северной и Южной Америке выручка компании упала на 70-75%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе без учета Китая - на 65-70%, а в Европе и других странах - на 50-55%. На внутреннем китайском рынке спад оказался менее значительным, но тоже заметным: 25-30%. При этом продажи через интернет в Китае сократились почти наполовину.

Еще недавно ситуация выглядела совершенно иначе. В третьем квартале 2025 года выручка Pop Mart выросла на 245-250% в годовом выражении. Главным двигателем этого взрывного роста стала именно Лабубу - игрушка с длинными ушами, широкой улыбкой и девятью острыми зубами, созданная гонконгским художником Касингом Лунгом. Популярность персонажа резко увеличилась после того, как с ним стали появляться знаменитости, а фотографии игрушек, прикрепленных к дорогим сумкам, заполнили социальные сети.

Дополнительный ажиотаж подогревала система продаж в закрытых коробках: покупатель заранее не знал, какая именно разновидность игрушки ему достанется. Редкие экземпляры становились предметом коллекционирования и перепродажи по многократно завышенным ценам. В 2025 году одна из крупных фигур Лабубу была продана на аукционе в Пекине за 1,2 млн юаней.

Однако мода оказалась переменчивой. По оценкам аналитиков, массовое распространение игрушек постепенно лишило их прежней исключительности, а производителю пока не удалось найти нового персонажа, способного повторить коммерческий успех Лабубу. В 2025 году серия The Monsters, к которой относится зубастый персонаж, обеспечивала около 38% всей выручки Pop Mart. Такая зависимость от одного популярного направления сделала компанию особенно уязвимой к изменению потребительских предпочтений.

Руководство Pop Mart, впрочем, призывает не торопиться с выводами. Представители компании напоминают, что третий квартал прошлого года пришелся на пик мирового ажиотажа, поэтому нынешние показатели сравниваются с исключительно высокой базой. Производитель продолжает открывать магазины за рубежом, развивать других персонажей и рассчитывает на оживление продаж в предновогодний сезон.