С пустыми чемоданами - туда, обратно – с тележками. Как Китай стал центром мирового шопинга

Поездка иностранца в Китай много лет назад - это визит на Великую китайскую стену, к Терракотовой армии. Еще дежурный набор шелковых платочков с нефритовыми статуэтками. Теперь же образ идеального путешествия в Поднебесную изменился до неузнаваемости. Сегодня символ туристического визита - дополнительный пустой чемодан, который путешественники из Европы и США берут с собой специально под будущие покупки. Речь именно про туризм, а не про наших челноков, везущих из Поднебесной долгие годы огромные клетчатые баулы с ширпотребом. Сегодня это стал качественный шопинг.

В соцсетях стремительно набирает миллионы просмотров новый глобальный феномен - China haul («китайский улов»). Западные туристы, да и наши тоже, блогеры и просто молодежь выкладывают вирусные видео с распаковкой гигантских объемов товаров, купленных на улицах Пекина, Шанхая и Шэньчжэня.

Причем скупают буквально всё: от дизайнерской керамики и трендовых виниловых игрушек до локальных брендов обуви, текстиля и аксессуаров.

От «китайского ширпотреба» - к массовой истерии

Как отмечает деловое гонконгское издание South China Morning Post (SCMP), российские и западные туристы в этом году открыли для себя принципиально иной Китай. Вместо копеечных сувениров массового спроса иностранцы охотятся за местными товарами, которые сочетают ультрасовременный дизайн, премиальное качество и низкие цены.

Американский блогер Грейс Эндрюс рассказывает: в поездку по Китаю она отправилась с пустым чемоданом, а вернулась домой с перевесом багажа. Эндрюс опубликовала в своем канале несколько видео распаковки: изысканный фарфор соседствует с вещами независимых китайских дизайнеров и коллекционными «коробками-сюрпризами».

Эксперты говорят, что этот потребительский бум встроился в более широкий феномен Chinamaxxing – это повальное увлечение российской и западной молодежи китайской эстетикой, культурой, повседневными привычками.

От копеечных ирисок до платьев за миллионы

Весь мир сошел с ума даже по ретро-дизайну обертки ирисок «Белый кролик» (White Rabbit).

Для китайцев они такие же культовые, как любого россиянина - "Птичье молоко" или «Коровка». «Белый кролик» выпускают уже много десятилетий, однако за пределами Китая они почти не были известны до последнего времени. Но сейчас логотип кролика с оберток стал культовым: мемы в соцсетях вдохновили российскую и европейскую молодежь на модные татуировки, стали выпускать принты с белым кроликом на футболках и чехлы для телефонов.

Фигурки Labubu и Crybaby вызывают очереди от Шанхая до Парижа. На открытии бутика возле Лувра и в квартале Дефанс европейские фанаты занимали очередь с 7:30 утра, выстаивая часами ради китайских кукол.

Китайцы даже в высокую моду проникли. Дочь американского президента Иванка Трамп на недавнем приеме в Белом доме появилась в синем вышитом платье от знаменитой китайской кутюрье Гуо Пэй (она ранее одевала певицу Рианну на Met Gala).

После этого мировые знаменитости «открыли» для себя китайский люкс. Правда, это безумно дорого: платья от Гуо Пэй вышиты вручную и стоят десятки, а то и сотни тысяч долларов. Позволить их себе может узкая прослойка мировой глобалистской элиты.

Как Пекин разогнал потребительский бум

Стихийный шопинг - плод ювелирно выстроенной государственной политики Китая по стимулированию внутреннего потребления и привлечению валютной выручки. Власти Поднебесной за последние годы сняли все барьеры, десятилетиями сдерживавшие зарубежных покупателей.

Во-первых, осталась в прошлом главная боль иностранцев - изоляция китайской платежной экосистемы. Теперь Alipay и WeChat Pay подключают зарубежные карты Visa и Mastercard за пару кликов прямо в смартфонах туристов. Оплата по QR-коду стала доступна иностранцам везде - от уличных лавок до гигантских моллов. Пожалуй, проблемы возникают только у россиян, хотя если у вас есть карта UnionPay, то все в порядке.

Китай масштабировал систему Tax-free (возврата НДС на покупки). В крупнейших торговых центрах внедрена схема, когда иностранный турист получает возврат налога прямо на месте, а не на таможне на границе. Получая деньги, иностранец сразу же бежит их снова тратить.

В общем, сегодня Китай воспринимается как эпицентр мирового ритейла. Он оставил позади Милан, Дубай и Париж по уровню сервиса, скорости обновления коллекций и технологичности розницы.